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LV提价 中国游客难在欧洲淘便宜

2012-05-04 09:38:18 来源:中奢网 繁体中文 关闭 收藏 打印 复制

  导语:全球最大奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH)及其同行近期提高了产品价格,以弥补在中国市场所流失的业务及更低的利润率。LVMH甚至将部分产品价格提高到可支配收入在不断缩减的欧洲人所无法承受的水平,如将Lockit手袋的价格提高至2270欧元(合3000美元)。

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  由于LVMH及其同行提高了价格,打算到欧洲购买价格便宜一半的名牌服装及饰品的中国游客,目前已很难在欧洲购买到价格便宜很多的名牌服装及饰品。CACheuvreux欧洲证券部门主管卢卡-索尔卡(Luca Solca)表示:“奢侈品企业不能继续保持目前的差价,虽然这种价差对过去20年或25年的奢侈品行业来说是一种‘支柱’,但这种价差不能再继续维持下去。我们预计奢侈品企业将会逐渐缩小这种价差,它们很可能会通过提高亚洲以外地区的产品价格来逐渐缩小这种价差。”

  市场预期今年中国将为奢侈品行业的增长贡献三分之一,不过营收增长减弱使得奢侈品企业的盈利存在一定的风险。索尔卡预计,奢侈品企业在中国的息税前利润占奢侈品销售额比率为40%,而在欧洲地区这一比率为25%,这种差别的主要原因在于中国租金更低。汇丰控股分析师贝尔吉(Antoine Belge)表示,游客(大部分来自中国)为欧洲奢侈品销售贡献了35%至60%。

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  (来源:中奢网 )

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